Shumica e artikujve që shpjegojnë SEO-n nisin dhe mbarojnë me të njëjtën fjali boshe: “SEO është optimizimi i faqeve për motorët e kërkimit.”
Kjo fjali nuk është e gabuar, por është aq sipërfaqësore sa nuk i ndihmon askujt të kuptojë çfarë po bën realisht, pse disa faqe dalin në faqen e parë dhe të tjerat zhduken pa lënë gjurmë.
Në praktikë, SEO është procesi i ndërtimit të besimit dhe relevancës midis një website-i dhe Google. Google nuk shpërndan pozicione për bukuri, as për numrin e fjalëve kyçe, por për atë që i shërben më mirë përdoruesit në një moment të caktuar.
SEO nuk është një veprim i vetëm. Është një seri vendimesh të vogla, të bëra saktë dhe me durim, që me kalimin e kohës prodhojnë rezultat.
Çfarë problemi zgjidh SEO në biznes
Pavarësisht industrisë – makina me qera, klinika, agjensi marketingu, hosting & domain, materiale ndërtimi apo sisteme filtrimi – problemi që kam hasur ka qenë gjithmonë i njëjtë:
biznesi nuk shihej.
Website-i ekzistonte, shërbimi ishte real, por klientët potencialë nuk e gjenin dot në Google. Dhe nëse nuk je në faqen e parë, praktikisht nuk ekziston. SEO ekziston pikërisht për këtë arsye: ta lidhë kërkesën reale të njerëzve me faqen që ka më shumë kuptim t’u shfaqet.
SEO në praktikë: një rast real, jo teori
Një nga rastet më domethënëse që kam punuar është një website makinash me qera në Tiranë. Para se të fillonim, faqja nuk renditej në faqen e parë për asnjë fjalë kyçe me vlerë. Konkurrenca ishte e fortë dhe industria shumë agresive.
Pas rreth tre muajsh pune të qëndrueshme, faqja arriti:
- vendin e parë për “rent car tirana”
- pozicione Top 5 për shumë fjalë kyçe të gjata dhe pyetje që lidhen me car rental dhe udhëtime
Kjo nuk u arrit duke “optimizuar” një faqe ekzistuese në mënyrë mekanike. U arrit duke kuptuar çfarë pyesin njerëzit realisht dhe duke iu përgjigjur atyre pyetjeve në mënyrë të vazhdueshme, me përmbajtje të bazuar në eksperiencën reale të kompanisë. Dy artikuj në javë, pa nxitim, pa mashtrime.
Gabimet që të mësojnë më shumë se çdo kurs SEO
Në fillimet e mia kam bërë gabime klasike: nxitohesha, mbështetesha shumë tek inteligjenca artificiale, blija backlinks të dobët dhe mbushja tekstet me fjalë kyçe. Në letër dukej sikur po bëja “SEO të fortë”. Në realitet, po ndërtoja diçka pa themele.
Ajo që kuptova me kohë është se SEO nuk të fal. Mund të mos të penalizojë menjëherë, por thjesht nuk të shpërblen. Dhe mungesa e rezultateve është shpesh dënimi më i qartë.
SEO është e thjeshtë për t’u shpjeguar, por shumë e vështirë për t’u zbatuar siç duhet.
Çfarë është SEO sot (dhe pse shumë njerëz e bëjnë gabim)
Sot, SEO nuk ka të bëjë me truke. Google është shumë më i mirë në dallimin mes përmbajtjes së shkruar për njerëz dhe asaj të prodhuar vetëm për renditje. Përmbajtja që fiton është ajo që reflekton eksperiencë reale, jo thjesht informacion të ricikluar.
Backlinks vazhdojnë të ekzistojnë, por janë keqkuptuar. Nuk ka rëndësi vetëm fakti që ke një link, por pse ekziston ai link. Nëse nuk ka lidhje logjike mes industrisë tënde dhe burimit që të referon, Google ose e injoron, ose e sheh si sinjal negativ.
Pse nuk premtoj kurrë kohë në SEO
SEO nuk është një formulë matematikore. Është më afër një ndeshjeje futbolli sesa një eksperimenti laboratorik. Mund të bësh gjithçka si duhet dhe prapë të mos fitosh menjëherë. Jam tifoz i Real Madrid dhe kjo është një nga gjërat që futbolli të mëson mirë: dominimi nuk garanton rezultatin.
Në SEO, ajo që garanton diçka është konsistenca dhe eksperienca, jo afatet artificiale.
Si matet suksesi në SEO në mënyrë realiste
Suksesi nuk matet me sa bukur duket një artikull, por me sa shpesh shfaqet dhe sa klikime merr. Impressions dhe klikimet tregojnë nëse Google po të konsideron relevant. Pozicionimi në faqen e parë është objektivi kryesor, sepse aty ndodh loja e vërtetë.
Nëse një temë humbet interes me kalimin e kohës, kjo nuk e bën SEO-n dështim. Thjesht tregon se tregu ndryshon dhe strategjia duhet të përshtatet.
Si ka evoluar mënyra ime e të bërit SEO
Me kalimin e kohës, kam kaluar nga obsesioni teknik tek qasja më natyrale. Sot nuk përpiqem t’i imponoj Google-it meta descriptions apo tituj artificialë. Titulli i artikullit është titull real, përmbajtja shkruhet për njerëz dhe Google lejohet të bëjë punën e vet.
Ironikisht, pikërisht kur ndalova së “manipuluari” SEO-n, rezultatet filluan të rriteshin më qëndrueshëm.
A funksionon SEO për çdo biznes?
SEO funksionon për çdo biznes që ka kërkesë reale në internet. Nëse askush nuk kërkon produktin apo shërbimin tënd, SEO nuk mund të krijojë kërkesë nga hiçi. Mund të rrisë dukshmërinë, jo interesin artificial. Kjo është veçanërisht e vërtetë për bizneset lokale dhe shërbimet profesionale, ku njerëzit kërkojnë drejtpërdrejt sipas qytetit ose zonës, dhe një shembull konkret se si funksionon kjo në praktikë është SEO lokale për biznese që ofrojnë shërbime profesionale.
Çfarë është SEO, në fund të fundit?
SEO është procesi i ndërtimit të besimit midis një biznesi dhe Google-it, përmes përmbajtjes që ka kuptim real për njerëzit. Nuk është magji, nuk është shortcut dhe nuk është e shpejtë. Por kur bëhet siç duhet, është një nga investimet më të qëndrueshme që një biznes mund të bëjë online.
